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恒大兴安糧油品牌策劃案例

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  2017年恒大糧油脫離恒大重組改造後,同年9月份找到了德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活糧油品牌策劃公司为整个恒大糧油做品牌战略规划。
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  恒大糧油重组之前,一方面,一年近10多亿的广告,但实际销售额只有7个亿,这种投入和产出不对等的状态,让企业备受煎熬;另一方面,在当时中国糧油行业粮福临门、金龙鱼、五丰三大巨头占领市场这样一个格局下,恒大兴安在糧油品类中占据着什么样的地位呢?创造什么样的消费格局?是一直需要解决的问题。

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  当德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活接手恒大糧油项目后,首先进行消费者洞察,进行消费者的消费研究,我們先后走访上海、苏州、广州、杭州等市场。这一走访德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活团队发现了糧油品类面临着消费升级的问题,市场上福临门、金龙鱼、五丰他们面对的大众型消费,而对于中高端糧油,一直是缺了一个品类引导。恒大兴安所具备的品牌基因,是足够承担这样一个品类地位的。
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  德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活制定以超越竞争再跳出竞争的“专属市场”战略,确定恒大兴安品牌中国高端糧油消费标杆地位,帮助恒大糧油彻底摆脱传统三大糧油品牌的竞争局限,成就中国高端糧油的消费标准,并且以“全球臻选高端源头好糧油”的品牌价值,跻身中国糧油产业前五的市场地位。
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时间:2019-10-03 14:54 來源:德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活大農業大健康策劃
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