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武平县百香果特色产业品牌策劃案例

  武平縣百香果特色産業品牌化項目,入選CCTV《國家品牌計劃》,榮登金磚會晤廈門峰會,打造中國高端百香果特色産業經濟帶。

  

武平百香果區域公用品牌規劃战略解读

 

  牽手大農業大健康專業品牌智囊,武平百香果走向“國家品牌”之路

  2017年,在福建百香果搭上政策春風的背景下,武平縣正式啓動“武平百香果”品牌戰略。2018年3月,武平縣邀請國內專業的大農業大健康行业品牌策劃公司——德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活給予智庫支持,全面進行武平百香果區域公用品牌規劃,構建從産業到品牌,從形象到營銷,從運營模式到産業鏈整合規劃的系統性建設與規劃戰略,全面實行新價值,新概念,新包裝,新形象,新營銷等全位市場運作。

  

德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活对武平百香果區域公用品牌規劃战略解读

 

  果農、基地、企業、個體經營戶、協會,經過多個重點種植鄉鎮,多個銷售渠道、各類産業參與者的實地調研訪談,德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活結合未來樣板市場和消費者的多維度分析,以長達6個月的深度研究及配合,系統完成《武平百香果區域公用品牌系統建設與營銷規劃》,並于2018年8月正式通過全域公示,全面實施落地。

  

武平百香果广告

 

  2大頂層戰略+10大品牌戰略,德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活助力武平百香果搶占中國高端百香果話語權

  在頂層戰略上,德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活鎖定區域公用品牌打造的獨特性,及百香果高端市場空白與盲目的價格戰現狀,以“産業與品牌雙勢能”戰略爲核心,産業上:搶占中國高端百香果産業基地話語權,打造區域上中國高端百香果的産業經濟帶戰略;品牌上:只做高端百香果品牌老大,構建高端百香果品類心智戰略。産業高度與品牌高度相輔相成,快速形成高效認知與競爭壁壘,讓武平百香果=高品質、高端百香果的同時,形成消費者及所有行業經營主體心目中的行業領導地位。

  

武平百香果优势

 

  

武平百香果行业领导品牌地位

 

  在産業戰略上,德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活基于行業藍海現狀及産業資源基因,明確了以“黃金果”爲尖子産業,以“百香果”爲航母産業的産業戰略。通過從“金磚宴請果”到“金磚榮譽品質”的金磚IP價值挖掘,將原有僅限于黃金果的高價值資源延伸到整個武平百香果産業之中。

  

做大武平百香果的价值体系

 

  在品牌價值上,德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活通過品牌競爭區隔戰略、消費者連接戰略,分別于産業的區域競爭優勢及消費者需求雙向構建武平百香果的核心價值靈魂,一面發揮天然氧吧優勢,提煉出“武平百香果,泡著氧吧長大”,一面強化金磚價值背書,定義“武平黃金果,金磚會晤宴請果”這一不可複制的區域競爭價值。並在消費者需求價值上,給予“武平百香果,就是讓你爽”的訴求連接以及“富氧、百香、口感、營養、榮譽”5個核心價值優勢體系。

  

武平百香果包装礼盒

 

武平黄金百香果

 

  在産品矩陣上,德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活將原有單一産品布局通過渠道、場景、消費者習慣等維度重新定義,延伸出原箱裝、精品禮盒裝、時尚場景裝、體驗裝等4大核心産品形式,將消費場景、消費粘度及産品的銷售渠道充分擴展開來,爲武平百香果創造更多銷售觸發點。

  

武平黄金百香果包装

 

  

武平百香果紫果

 

  在營銷推廣上,德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活充分運作立體化營銷,實行線上線下,包含大本營市場、樣板市場、精品超市、水果連鎖、生鮮平台、微信平台、高鐵、航空等多點聯動的全面營銷模式,並以“爽”爲核心營銷理念,通過畫面、視頻、H5、抖音、活動等媒介載體深度曝光品牌,並通過“爽”的流行文化營造,帶動武平百香果的全民火爆。

  

武平百香果品牌形象

 

  基于上述兩大頂層戰略爲核心,結合品牌競爭戰略、品牌價值戰略、品牌IP應用戰略、消費者體驗戰略、品牌形象戰略、産品矩陣戰略、多維渠道戰略、營銷宣傳戰略等10大核心品牌戰略,德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活還進行了武平百香果價值支撐、品牌視覺、包裝創意、營銷物料等的立體化建設工作。

  媒體關注,央視霸屏,成爲水果中的國家品牌。

  武平百香果在行業中具備先鋒性的品牌建設工作受到了新華社、央視、中新網、閩西日報等各大媒體的紛紛關注。並在2018年9月正式代表福建百香果登陸央視,CCTV8個頻道每天20次以上高頻次聯動播出宣傳,武平百香果的認知度、美譽度及營銷熱度節節高升。品牌建設期間,新華社福建分社還專門對德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活百香果品牌策劃公司進行了武平百香果區域公用品牌規劃的專項采訪,並對其進行了報道。

  

武平百香果加工车间

 

  

武平百香果报道

 

  

 

  2150萬出海項目進軍國際市場,品牌成效帶動武平百香果高速成長,擁抱全球藍海

  通過戰略規劃的整體運營實施,武平百香果迎來了全方位的産業增長。在産業規模上,2018年武平全縣百香果種植面積,僅一年,已從2017年的3000多畝突破9500畝,規模産值接近1.2億。

  

武平百香果农民丰收节

 

  

武平百香果与阿里巴巴产业合作项目启动仪式

 

  在销售上,除了国内销售,武平百香果已与阿里牵手,计划投资2150万元打造 “武平百香果出海项目”。并且目前武平百香果已成为率先供港的百香果区域公用品牌。在全域品牌文化及产业延伸上,举办了丰收节、采摘节等一系列文化民宿活动,实现了农业、旅游业的有机对接。品牌战略效益显著,产业热度与效益一路飙升。

时间:2019-10-03 14:51 來源:德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活大農業大健康策劃
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