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上海品牌戰略咨詢公司谈单一品牌战略

时间:2019-10-03 12:16 来源:品牌雜談 作者:德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活品牌策劃公司

单一品牌战略

  單一品牌戰略是食品企業建立品牌結構時采用的品牌策略模式。簡單說就是多種産品公用一個品牌,依照其單一的程度不一樣,上海品牌戰略咨詢公司看到具體還可以分爲以下三大策略。

  一、傘型品牌策略

  傘型品牌策略,是一種完備的單一品牌策略,企業全部産品都采用同一品牌,可這類産品的目的市場與定位或許均不同,産品推廣的創意與組織活動需要分別獨立開展。

  二、産品線品牌策略

  产品线品牌策略,是一种局部单一品牌策略。上海品牌戰略咨詢公司看到实行产品线品牌策略,企业会赋予同一产品线上的产品同一种品牌。

  三、範圍品牌戰策略

  範圍品牌策略,是一種逾越産品線的單一品牌策略。執行範圍品牌策略,企業對擁有相同品質或實力的不一樣産品公用一個品牌,盡管産品不一樣,可市場定位與允諾是一樣的,所以采用同一品牌的全部産品擁有一致的市場交流主題。

  整體來講,單一品牌戰略中的這三大策略對保護資源還是很有幫助的。企業在推出新産品時,借助原先成功品牌的影響力,不僅提升了新産品踏入市場效率也節省了額外投入,同時新産品的成功還會令品牌的價值獲得提升,這樣持續積累下去,便有機會成爲行業大佬,塑造出有國際影響力的品牌。另外,多種産品采用同一品牌確實能帶來品牌的規模經濟效益,進而節省資源。可還是有它的不足之處,因爲采用單一品牌戰略會很難突出各類産品的個性,並且産品之間的影響變大,一類産品産生問題,常常會連累到另外的産品,所以企業在選擇單一品牌戰略時還是需要慎重考慮的。

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