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杭州品牌戰略咨詢公司谈一牌多品战略

时间:2019-10-03 12:15 来源:品牌雜談 作者:德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活品牌策劃公司

一牌多品牌战略

  一牌多品战略是指企业全部产品除了品种名不一样外,产品名全用同一个品牌名称。 杭州品牌戰略咨詢公司看到企業采用一牌多品戰略需要遵循以下三個原則。

  1、核心理念原則。是品牌擁有的某種突出的、在相應程度上無法取代的附加價值,能逾越産品線的範圍。

  2、相鄰品種原則。在同一個産品品種中,是同一個産品線,應具有基本的功能特性,能借助不一樣的産品功能、外觀乃至目的人群定義區別産品。

  3、核心技術原則。不一樣的産品線,應具有相鄰的核心技術。

  杭州品牌戰略咨詢公司看到,企业采用一牌多品战略主要有以下三大益处。

  1、全部产品的宣传可以朝相同方向进行,规避了单枪匹马、无的放矢,并为创建同一个品牌核心观念服務。

  2、全部的資源、宣傳均用來打造同一個形象,能迅速提高品牌名氣,同時每個品種産品産生的成本平均了總成本,可以說一牌多品戰略是品牌宣傳中最省錢的。

  3、相鄰的産品公用一個品牌,將品牌的影響力最大化,爲産品的延伸做保障,讓消費者更有選擇産品的余地。

  采用一牌多品战略能深入企业文化、展现在外界,可以是看得见的产品专利,也可以是隐形的创新体系;可以是突出的产品品质,也可以是周到的销售服務,乃至是企业追求的一种经营概念。这些不一样的能力由于具有对应的属性而形成不一样的产品包容性,也就确定了品牌能否延伸。所以,企业要不要采用一牌多品战略,杭州品牌戰略咨詢公司认为主要还是要看企业是不是有能包含这些产品的核心竞争力。

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