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北京品牌戰略咨詢公司谈企业品牌同名战略

时间:2019-10-03 12:14 来源:品牌雜談 作者:德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活品牌策劃公司

品牌同名战略

  企業品牌同名戰略指的是將企業名當作品牌名,采取企業名與品牌名一致的品牌命名策略。北京品牌戰略咨詢公司看到像三九、燕京等企業都是運用的這種戰略。這類戰略不僅有效節省了宣傳費用,還起到了企業與品牌之間相互宣傳的雙重效果,有效提高了品牌積累的速度。但是,由于企業名和品牌名像捆綁在一根繩上螞蚱,稍有不慎,也更易兩敗俱傷。

  因此,北京品牌戰略咨詢公司认为不是所有企业都适合运用这种战略。倘若无法满足以下这些基础条件,还是不建议用企业名当作品牌名来命名。这个基础条件便是企业名一定要有特色,并且和产品的特点有相近之处,不会产生实质上的冲突;企业名要简单响亮,易读不拗口,并且要迎合时代性、功用性,拥有相应的美感。

  其实,国外使用企业品牌同名战略是最多也是最为普遍的。所以,倘若适合使用这一战略的国企应学会利用,这能帮助企业走向国际化。另外,北京品牌戰略咨詢公司也看到,使用企业品牌同名战略主要有以下四点好处。

  1、能夠強化消費者對企業與産品的印象,單一的訴說比複雜的訴說更方便記憶。

  2、能讓企業將全部的力量聚焦到品牌上,有助于在短期內提高該品牌的名氣。

  3、保障了企業名的專有使用權,能從之前的指定登記範圍內的保護拓寬到全國範圍內的保護。

  4、企業名與品牌名一致時,企業名便展現了産品名,節省了資源,企業只需投放較少的廣告費用,便能在推廣企業形象的同時建立品牌,産生一箭雙雕的效果。

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