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莆田品牌戰略咨詢公司谈品牌延伸的原则

时间:2019-10-03 12:13 来源:品牌雜談 作者:德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活品牌策劃公司

品牌延伸原则

  品牌延伸是企業利用品牌資産提高利潤的一個方式,通過把企業之前擁有號召力的知名品牌延展到其他産品上,依靠之前的知名品牌推廣自己的新産品。品牌延伸不是純粹地依靠已成名的品牌名,而是有策略地利用品牌資産。品牌延伸策略能夠使新産品依靠知名品牌的市場號召力在節約推廣成本的情況下成功占據市場。莆田品牌戰略咨詢公司認爲采取品牌延伸策略需要遵循以下四大原則。

  1、橫向延伸

  這類延伸適用于擁有一樣或相似的目的市場與營銷途徑,像蒙牛主要是做牛奶的,之後便延伸到了冰淇淋、奶粉、奶酪市場。

  2、順著産品鏈在上遊或下遊或上下遊延伸

  使用這類品牌延伸方法,能夠幫助企業延伸出不一樣種類的産品線。

  3、産品品質層次延伸

  一種是往高處延伸,即在原産品線上添加高端産品生産線,讓商品走進高端市場;另一種是往低處延伸,即在原産品線中添加較低端産品,這類延伸很容易影響到名牌聲譽;第三種是同時延伸,即原專注于中端産品市場的企業獲得市場優勢後,往産品線的高低端方向延伸。

  4、另外有關延伸

  莆田品牌戰略咨詢公司看到另外有关延伸有以下几种:一种是将国产品牌延伸到国外,变成全球品牌;一种是单一品牌能够延伸到多个产品,变为系列品牌;一种是利用品牌延伸出其他品牌;一种是将名牌产品延伸到企业身上,把企业打造成名牌企业。

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